【项目背（bèi）景】

金融（róng）街控股（gǔ）股份有限公司是一家以房地（dì）产开（kāi）发为主的上市公司。在（zài）十余年的发展中，金融街控股股份有限公司经历了由单纯土地（dì）开发（fā）转型为房地产开发（fā）并持有优质（zhì）物（wù）业，由区域开发商转变为全国性的开发商过程（chéng）。目前，金融街控（kòng）股股（gǔ）份有限公司有11家控股子公司，分别（bié）在重庆、天津、南（nán）昌、惠州成立子（zǐ）公（gōng）司并有投资项目。自有物业包括写（xiě）字楼、星级酒（jiǔ）店、高档购物中心、公寓（yù）、餐饮、娱乐等多业态的优质（zhì）物业。

【面临（lín）挑战（zhàn）】

通过调研（yán）和分析，B体育直播和邦行品牌策划发现，鉴于金融街控股的业（yè）务（wù）不断延伸，并（bìng）发展成为（wéi）全国性的、以商务地产为主导的（de）优质房地产企（qǐ）业，金融街控股需要（yào）建立完善的系统（tǒng）的（de）品牌形象（xiàng）。主要表现在（zài）：

1.VI系统——金（jīn）融街控股的（de）原VI形象（xiàng）较（jiào）零散，不成（chéng）系统，公司品牌与项目品牌的视觉（jiào）呈（chéng）现欠缺规范，故（gù）需要发展一套完备的VI系统。

2.品牌文化体系——金（jīn）融街控股（gǔ）的原品牌定（dìng）位（wèi）、品牌发展战略等不清晰明确，需（xū）要对其进行更加清晰（xī）的定位（wèi）规（guī）范，并在现有企业战略基础上确定品牌（pái）战略（luè）目标、品牌总体战略，以及（jí）规（guī）范（fàn）未来品牌架构发展模式。

3.企业文化体（tǐ）系——建立金（jīn）融街控（kòng）股自（zì）身的更具特色的企业文（wén）化体系。

4.品牌推广管理——提供（gòng）品牌后期推广（guǎng）工（gōng）作的相关建议。

【解决方案】

根据（jù）和金融街控（kòng）股（gǔ）的多次沟通，B体育直播和邦行品（pǐn）牌策划（huá）从如下几大（dà）方面进行品牌（pái）的建（jiàn）设工作：

1.建（jiàn）立系统（tǒng）的企业识别VI系统；

2.建（jiàn）立品牌文化体系（xì），包括：品牌定位、品牌发展战略、品牌（pái）理念、品（pǐn）牌写真等（děng）；

3.建立（lì）企业（yè）文（wén）化体系，包括：企业使命、愿景（jǐng）、核心价值观、金融街精神（shén）等；

4.品牌（pái）推广管理工（gōng）作方式（shì）的建议，包括：品牌推广相关机构确定、品牌推广（guǎng）相关岗位（wèi）职责、品牌推广相关工作流程（chéng）等。

【实际（jì）效果】

使金（jīn）融街（jiē）控股的品牌（pái）在视觉与行（háng）为上得（dé）到（dào）统（tǒng）一，清晰（xī）的品牌定位与品牌文化更契（qì）合当下（xià）企业战略（luè）。同时，使品（pǐn）牌价（jià）值在受众认知层面得（dé）到大幅度提（tí）升，有助（zhù）于品牌进一（yī）步推广。

 

B体育直播和邦行品牌策划给“金融（róng）街控股”提供（gòng）的其他服（fú）务

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  金融街控股导示系统设计

  B体育直播和邦行环境导（dǎo）视部门为金（jīn）融街控（kòng）股（gǔ）提供了导示系（xì）统设计服务（wù）
• 

  金融街（jiē）控股标（biāo）志VI设（shè）计（jì）

  B体育直播和邦行（háng）标志VI部门为（wéi）金融街控股提供（gòng）了标志VI设（shè）计服务
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  金融街控股集团 导示制（zhì）作

  B体育直播和邦行品牌制作部门为金融街控股（gǔ）集团提供导示制作服务