案例名称：雷克萨斯（sī）全混动科技（jì）NX 300h传播方案 所属（shǔ）行业：汽（qì）车（chē） 参选类别： □公（gōng）益类 □汽车类 □房（fáng）地产类 □食品与饮料类 □服饰（shì）与（yǔ）生活用品类（lèi） □家电与（yǔ）家居（jū）类 □零售与服务（wù）企业类 □酒精饮料类 □金（jīn）融（róng）保（bǎo）险类 □信息通讯类 □企业形（xíng）象类 □药品与（yǔ）保健（jiàn）品类 案例（lì）背景： 近年来，当（dāng）“雾霾”、PM2.5开始变（biàn）得耳熟能详（xiáng），对空气（qì）质量的（de）关注以至（zhì）对整个环境质量的关注（zhù）已（yǐ）渗（shèn）透到人们的日常生活中时，大家开始（shǐ）寻找环境友好型的生（shēng）活用品。雷（léi）克（kè）萨斯（sī）作为全（quán）混动科技的引领（lǐng）者，于2014年4月（yuè）推出全（quán）球首（shǒu）款LHD油电（diàn）混（hún）合技（jì）术的中型（xíng）豪华（huá）SUV NX 300h系列（liè）。那么如何（hé）推（tuī）广雷克萨斯NX300h，让人们喜欢上并购买这（zhè）款节能环（huán）保的座驾呢？2015年（nián）5月，雷（léi）克萨斯（sī）联手互动通数字广告平（píng）台，结合（hé）雾霾话题，开展（zhǎn）一场“重现天空之（zhī）净（jìng）”的营销活动（dòng）。 传（chuán）播目标： 1. 通过互联网平台，精准触达目标受众，深入诠释采用（yòng）LHD油（yóu）电混合（hé）技术的（de）雷克萨斯（sī）NX 300h系列环保节能的（de）亮点，引起目（mù）标受众（zhòng）的（de）关注（zhù）及购买兴（xìng）趣； 2. 收集有（yǒu）价值的客户信息（xī），促进品牌与（yǔ）消费者之间（jiān）的互动，全面（miàn）提（tí）升品牌（pái）影响力（lì），树立健康正（zhèng）面的品牌形象，带来销量的提升。 传播策（cè）略（luè）： 雷克萨斯NX300h采用LHD油电全混动科技，不（bú）仅节能环保（bǎo），还可（kě）以让目（mù）标（biāo）人群在（zài）驾驶途中享受到速度与激情（qíng）。针对这一产品（pǐn）特性，互动通从性别、年龄、收（shōu）入和教育背景等人群（qún）标签切入，结合hdtDMP数据管理平台，研究目（mù）标消费人群的消费习惯，最（zuì）终将人群标签确（què）定为（wéi）25-40岁，受过高（gāo）等教育，有（yǒu）着中高档收（shōu）入的（de）男性群体。 此次广告（gào）采用互动通程序化广告营销平台hdtDXP天（tiān）气定向技术，及时（shí）、准确地从互动通气象数据库调取目标（biāo）受（shòu）众所在地的空（kōng）气质量数据，在当地的PM2.5超过100 ug/m3时（PM值处于75-115ug/m3时属于轻度（dù）污染），雷克（kè）萨斯全混动（dòng）科技NX300h的（de）广告页面就会在不同的媒体上展示，以节能（néng）环保的亮（liàng）点（diǎn）呈现（xiàn），直击受众眼球，传达雷克（kè）萨斯环保、能跑又能省的正面形象。 执行过程： 根据雷克萨斯的产品（pǐn）特性，参考（kǎo）各尺寸广告（gào）的（de）点击效果，调整各版本（běn）素材的投放量，当空气质量PM2.5达到100ug/m3时，页面就会展示广告（gào），有的放矢，获得更精（jīng）准高效的展示机会，减少广告因（yīn）过多（duō）展示（shì）而产（chǎn）生的负面影响，吸引更多的关注，提升用户的（de）购买兴（xìng）趣。 投放过程分为三个（gè）阶段，分别为（wéi）学习期、迭代期（qī）和效果期。 1. 第一阶段为学习期。在投放（fàng）过程中搜集人群cookie，选定人群标签，适（shì）当（dāng）添加媒（méi）体白名单，为后续优（yōu）化手段提供依据。 2. 第（dì）二阶段为迭代期。根据前（qián）期积累（lèi）的人群cookie数据，不断优化媒体和兴趣（qù）标签。以（yǐ）点击、到达、转化等综合指标，实时（shí）监（jiān）测媒体，不（bú）断更（gèng）新媒体投放表单，着重增加在新闻（wén）资讯、视频网站（zhàn）、汽车资（zī）讯（xùn）以及财经类网站上（shàng）的（de）曝光，提升点击率，加深（shēn）品牌印象；根据广告的曝光量（liàng）和点击量，对具（jù）有汽车、环保、网（wǎng）购、智能、财（cái）经等兴趣标签的流量定向投放，达到很（hěn）好的品牌互动效果。 3. 第（dì）三阶段为效果期。延续第（dì）二阶段（duàn）的优质策略，结合（hé）搜（sōu）集的数据，运用hdtDXP系统自动优化算法，进一步优化，有效提升点击率，吸（xī）引更多关注。 传播效果： 广告投（tóu）放时间是2015年6月5日-7月8日，基于前期对目标人群的（de）有效定位，有（yǒu）效达（dá）成了各维度的推广KPI考（kǎo）核目标，广告曝光量479,857,223次，超过预（yù）估值38%；点击数达904,941次，超过预估值（zhí）的（de）30%。 上海B体育直播和邦行广告有限公司（sī）www.fushan.liaocheng.jixi.ww38.viennacitytours.com是一（yī）家专业的上海公关（guān）公司、上海庆典公（gōng）司、上海会务公司、上海（hǎi）会务策划公司、上（shàng）海庆（qìng）典策（cè）划公（gōng）司、上海会展公司、上海活动策划公司、上海活动（dòng）公司、上海礼仪公司（sī），公司核心成（chéng）员（yuán）具有多年4A广告公司、Top公关公司从业经验，与我（wǒ）们携（xié）手（shǒu），让您的（de）品（pǐn）牌更具价值。
